When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Når du forbereder din reklame, burde du først definere ditt produkts unike verdiforslag. |
To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
For å finne ditt produkts unike verdiforslag, spør deg selv: "hvordan skiller mitt produkt seg ut? |
Make a list of your product's pros and cons. |
Lag en liste med fordeler og ulemper av ditt produkt. |
This will help you think about what message you want your ad to send. |
Dette vil hjelpe deg med å tenke over hvilket budskap du vil sende gjennom din reklame. |
Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Posisjonering er et forsøk på å plassere et produkt i en bestemt kategori i forbrukeres hode: "den beste", for eksempel (beste deodorant, beste brus, osv.) ("den beste" er for øvrig svært vanskelig å etablere for et nytt merke). |
Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Eksempler på posisjonering er konkurrenter (f. eks. Hertz vs. Avis, 7-up vs.colar), Nisje (en seksjon av en kategori), nytt, og tradisjonelt. |
A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
En merkevare erklæring setter tonen på en hel kampanje. |
A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
En enkel måte å forberede din reklame på, er med denne erklæringen: "reklame vil- A-B-som-C-er-D-. Støtte vil være-E-. Tone vil være-F-." Når A er et verb, B er et demografisk mål (som "jenter mellom 14-18 år"), C er ditt produkt, D er et adjektiv eller en frase. |
E is what the meat of your ad will be. |
E er selve innholdet i din reklame. |
F is your ad's "attitude". |
F er "holdningen" til din reklame. |
For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
for eksempel, "reklame vil overtale kunstneriske i alderen 18-35 at Apple pc-er er hippe og kule. To menn vil diskutere Mac'er og PC-er. Tone skal være humoristisk." |
Part B of this strategy statement is the target audience. |
Del B av denne strategiens erklæring er målgruppen. |
Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Markedsførere bruker mange metoder for å samle informasjon om denne gruppen, inkludert demografier, psykografier (hvordan målgruppen tenker), og fokus-grupper. |
Part C is the product itself. |
Del C er produktet i seg selv. |
Advertisers spend time studying this as well. |
Markedsførere bruker tid på å studere dette også. |
Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Viktige spørsmål å stille er: "hvorfor ville noen kjøpt dette?" "hva er produktets fordeler?" og "hva er kundens image?" |
The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Den siste er viktig å huske på for å sørge for at din reklame ikke skiller seg ut med den offentlige oppfatning bedriften har skapt for seg selv. |
For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
For eksempel, hip eller på kanten reklame vil sannsynligvis ikke gå overens med en bedrift som opptrer som konservativ eller familievennlig. |