| Using Web Technology as a Means to Strengthen Competitive Advantage |
استفاده از فن‌آوری وب به‌عنوان ابزاری برای تقویت مزیت رقابتی |
| Many firms underestimate the value of using their websites to gain competitive advantage in their markets. |
بسیاری از شرکت‌ها ارزش استفاده از وب‌سایت‌های خود برای به دست آوردن مزیت رقابتی در بازارهای خود را دست‌کم می‌گیرند. |
| Most businesses only utilize their website as a means of displaying their corporate profile, list of products as well as things like their contact details and email address. |
اکثر کسب‌وکارها از وب‌سایت‌های خود صرفاً به‌عنوان ابزاری برای نمایش دادن نمایه شرکت، لیست محصولات و همچنین مواردی مانند جزئیات تماس و آدرس ایمیل خود استفاده می‌کنند. |
| I would highlight some of the ways that a firm’s website, when used as an effective Internet Marketing Channel, can enhance competitive advantage. |
من چند مورد از روش‌هایی را مورد تأکید قرار می‌دهم که وب‌سایت یک شرکت هنگام مورد استفاده قرار گرفتن به‌عنوان یک شبکه بازاریابی اینترنتی می‌تواند مزیت رقابتی را افزایش دهد. |
| It is fairly safe to say that managers should always view web technology in light of the marketing mix instead of merely as an extension of their existing advertising efforts. |
تقریباً با اطمینان خاطر می‌توان گفت که مدیران می‌بایست به‌جای قلمداد کردن فن‌آوری وب صرفاً به‌عنوان یک بخش الحاقی برای اقدامات تبلیغاتی موجود خود، همواره با در نظر گرفتن آمیزه بازاریابی به آن بنگرند. |
| I have seen this happen again and again and therefore feel it is my duty to highlight some of the ways that a website can positively impact each of these marketing mix elements: |
من بارها و بارها شاهد این مورد بوده‌ام و به همین دلیل وظیفه خود می‌دانم چند روش که یک وب‌سایت می‌تواند بر هرکدام از این عناصر آمیزه بازاریابی تأثیر مثبتی داشته باشد را مورد تأکید قرار دهم: |
| Distribution |
توزیع |
| Ways to enhance your distribution networks may include using the web portal to enhance logistics, create new marketing channels (for example affiliate channels) or provide better or faster product access for customers. |
راه‌های ارتقاء شبکه‌های توزیع می‌تواند شامل استفاده از یک پورتال وب برای ارتقا مدیریت کسب‌وکار، به وجود آوردن شبکه‌های بازاریابی جدید (به‌عنوان‌مثال شبکه‌های وابسته) یا فراهم آوردن دسترسی بهتر یا سریع‌تر به محصولات برای باشد. |
| Be careful however when creating new e-commerce sites as it is so important to conduct an online market analysis of your product to ensure that you are also competitive as far as other Internet based competitors are concerned. |
با این وجود در هنگام راه‌اندازی سایت‌های تجارت الکترونیک جدید احتیاط کنید زیرا انجام یک تحلیل آنلاین بازار از محصول خود بسیار مهم است تا از این طریق مطمئن شوید شما نیز به‌اندازه‌ای که رقیبان اینترنت پایه دیگر درگیرند توانایی رقابت دارید. |
| Internet retailers such as Amazon are growing in size and dominance and should be taken into account when planning any online strategy. |
اندازه و حوزه فعالیت خرده‌فروش‌های اینترنتی مانند آمازون در حال گسترش می‌باشد و می‌بایست این نکته را در هنگام طرح هرگونه راهبرد آنلاین مدنظر قرار داد. |
| Affiliate marketing channels may also be something to look into in terms of gaining more traffic to your site. |
شبکه‌های بازاریابی وابسته نیز ممکن است مواردی باشند که به‌منظور به دست آوردن ترافیک بیشتر به سایت خود بتوان آن‌ها را مدنظر قرار داد. |
| New marketing and information channels can be easily established by creating an affiliate program which entails other firms putting your site URL on their pages. |
شبکه‌های اطلاعاتی و بازاریابی جدید می‌توانند به‌راحتی به‌وسیله‌ی به وجود آوردن یک برنامه وابسته ایجاد شوند. |
| Look at your existing business referrers; can you enhance or strengthen these channels through the use of effective and relevant hyperlinks? |
به مراجعه‌کننده‌های کسب‌وکار فعلی خود نگاه بیندازید؛ آیا می‌توانید با استفاده از ابر پیوندهای مرتبط و مؤثر این شبکه‌ها را توسعه دهید یا تقویت کنید؟ |
| Whilst observing the product part of the marketing mix, an Internet portal can substantially strengthens your firm’s current product offering. |
هنگامی‌که در حال مشاهده بخش محصولات آمیزه بازاریابی هستید، یک پورتال اینترنتی می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی پیشنهادهای کنونی در مورد محصولات شرکت شما را افزایش دهد. |
| Ways that a web site can enhance your product offering are many, ranging from offering new web related products to establishing outgoing affiliate programs. |
روش‌هایی که یک وب‌سایت می‌تواند پیشنهادهای خرید محصولات شما را افزایش دهد زیاد است، این روش‌ها از ارائه محصولات مرتبط با نت تا به وجود آوردن برنامه‌های وابسته خروجی را شامل می‌شود. |
| Giving customers better services that bolster the appeal of the core product is a great way to relate products to customer needs. |
ارائه خدمات بهتر به مشتریان که تقاضای محصولات اصلی را بیشتر می‌کند روش فوق‌العاده‌ای برای ارتباط دادن محصولات به نیازهای مشتریان است. |
| This usually involves the creation of secondary or ancillary products that can either be sold or provided for free. |
این روش به‌طور معمول تولید محصولات ثانویه یا فرعی که می‌توانند فروخته شوند یا به‌طور رایگان در دسترس مشتریان قرار گیرند را در بر می‌گیرد. |
| These additional offerings can generate higher earnings as well as increase a firm’s potential differentiation. |
این پیشنهادهای اضافی می‌تواند علاوه بر افزایش تمایز احتمالی یک شرکت، درآمدهای بالاتری نیز به وجود آورد. |
