| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Când vine vorba de pregătirea reclamei, ar trebui ca prima dată să definești Propunera Unică de Vânzare (USP)a produsului tău. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Pentru a găsi USP, întreabă-te " Cu ce este acest produs diferit?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Fă o listă cu argumente pro și contra pentru produsele tale. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Asta te va ajuta să te gândești la ce mesaj vrei să trasmită reclama ta. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Pozționarea este o încercare de a plasa un produs într-o anumită categorei în mințile consumatorilor: "cea mai bună" de exemplu ( cel mai bun deodorant, cel mai bun suc etc.) ("Cel mai bun este, totuși, extrem de dificil de stabilit pentru un brand nou). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Tipuri de poziționare sunt Împotriva ( ex, Hertz vs. Avis, 7-up vs. cola), Nișă (o sub divizie a unei categorii), Nou, și Tradițional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
O declarație de caracter a mărcii dă tonul unei întregi campanii. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Un mod simplu de a îincepe a pregăti reclama este cu această declarație: " Anunțul va
____A_____ ____B_____ că____C_____ este____D_____. Suportul va fi ____E_____. Tonul va fi ____F_____." unde A este un verb, B este un target demografic ( cum ar fi " fetele între 14-18 ani"), C este produsul tău, D este un adjectiv sau o frază. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E reprezintă ceea ce va fi interesant la anunțul tău. |
| F is your ad's "attitude". |
F este "atitudinea" reclamei tale. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
De exemplu, " Reclama va convinge modele artistice între 18-35 că, calculatoarele Apple sunt la modă și cool. Ca suport vor fi doi oameni discutând despre Macs și PCs. Tonul va fi umoristic." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Partea B a acestei declarații strategice este publicul țintă. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Agenții de publicitate folosesc multe metode pentru a aduna informații despre acest grup, inclusiv demografice, psihografice ( cum gândește ținta), și se concentrează pe grupuri. |
| Part C is the product itself. |
Partea C este produsul în sine. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Agenții de publicitate își folosesc timpul pentru a studia și asta. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Întrebări importante pe care ar fi bine să ți le pui sunt "De ce ar cumpăra cineva asta?" "Care e avantajul produsului?" și "Care este imaginea clientului?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Ultimul aspect este important sa fie luat în considerare pentru a te asigura că reclama nu e în dezacord cu percepția pe care compania a creat-o pentru sine. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
De exemplu, anunțurile în vogă sau edgy cel mai probabil nu vor merge extraordinar cu o companie care în imaginea publică este "conservatoare" și/sau " prietenoasă cu familia". |
