| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Reklamınızı hazırlarken, ilk olarak ürününüzün Benzersiz Satış Önermesini belirlemeniz gerekir(BSÖ). |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
BSÖ-nü bulmak için, kendinize "Bu ürün ne kadar farklı? diye sorun. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Ürününüzün artıları ve eksileri listesini yapın. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Bu, size reklamınızın hangi mesajı göndermek istediğinizi düşünmenize yardımcı olacaktır. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Konumlandırma, bir ürünün tüketicilerin zihinlerinde belli bir kategoriye yerleştirilmesi girişimidir: ''en iyi'', örneğin (En iyi deodorant, en iyi soda vb.) (Bununla birlikte, "en iyisi" yeni bir marka oluşturmak için son derece zordur). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Konumlandırma türleri Aykırı (örneğin, Hertz vs Avis, 7'li vs. kolalar), Niş (bir kategorinin alt bölümü), Yeni ve Gelenekseldir. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Bir Marka Karakteri Bildirimi, tüm kampanyanın tonunu ayarlar |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Reklamınızı hazırlamanın basit bir yolu şu ifadeyle alınır: "Reklam____A_____ ____B_____ dir ki, ____C_____ ____D_____oluyor. Yardım____E_____olacakdır. Ses ___ F_____olacakdır. Burada A bir fiildir, B bir hedef demografiği ("14-18 yaşındaki kızlar" gibi), C ürününüz, D bir sıfat ve ya ifadedir. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E, reklamınızın ana fikrinin ne olacağıdır |
| F is your ad's "attitude". |
F, reklamınızın görünümüdür. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Örneğin, "Reklam, 18-35 yaşlarındaki sanatsal türlerin Apple bilgisayarlarının modern ve harika olduğuna ikna edecektir. Mac'leri ve PC'leri tartışan iki erkek destek olacak. Tonlar esprili olacak " |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Bu strateji bildiriminin B kısmı hedef kitlesidir. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Reklamcılar, bu grup hakkında demografi, psikografi (hedefin nasıl düşündüğü) ve odak grupları dahil olmak üzere bilgi edinmek için birçok yöntem kullanmaktadır. |
| Part C is the product itself. |
C kısımı, ürünün kendisidir |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Reklamcılar da bu konuyu araştırmak için vakit harcıyorlar |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Sorulması gereken önemli sorular "Neden birisi bunu alıyor?" "Ürünün üstünlüğü ne?" Ve "Müşterinin görüntüsü nedir?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Sonuncusu, reklamınızın şirkeytin kendisi için yarattığı kamu algısı ile kavuşmadığından emin olmak için dikkate alınması önemlidir |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Örneğin, modern veya akut reklamlar "muhafazakâr" ve / veya "aile dostu" olma gibi kamusal özelliğe sahip bir şirketle muhtemelen iyi bir şekilde geçinmeyecektir. |
