| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Pri príprave reklamy by ste nemali zabudnúť na definíciu jedinečnej predajnej ponuky svojho produktu (JPP). |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Ak hľadáte JPP, položte si najskôr otázku "Čím je môj produkt výnimočný?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Spíšte si klady a zápory Vášho produktu. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Toto Vám pomôže premyslieť si aký dojem má zanechať. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Pokusom umiestniť produkt do určitej kategórie preferencie konzumentov je jeho situovanie v rámci vnímania značiek. V tomto prípade môžete označiť za najlepší hocijaký produkt podľa Vášho výberu- či už deodorant alebo malinovku. (Ako najlepší sa ale len ťažko označuje produkt, ktorý je na trhu nový). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Typy situovania poznáme konkurenčné (Herz vs. Avis, 7-up vs. Coca-cola), špecifické (podskupina určitej kategórie), nové a tradičné. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Vonkajšia forma akou sa prezentuje konkrétna značka predurčuje úspech celej kampane. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Propagovať výrobok môžete začať jednoducho napríklad aj nasledovným vyhlásením: "Reklama je zameraná na A B , že C je D . Podpora bude E. Tón bude F.", kde písmeno A predstavuje sloveso, písmeno B je cieľová demografická skupina (ako napríklad "dievčatá vo veku 14-18 rokov"), písmeno C je Váš produkt a písmeno D je prídavné meno alebo fráza. |
| E is what the meat of your ad will be. |
Písmeno E je podstata, |
| F is your ad's "attitude". |
no a napokon F predstavuje "postoj" Vašej reklamy. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Ako príklad možno uviesť nasledovnú reklamu: "Reklama presvedčí umelecky naladené typy ľudí vo veku 18-35 rokov, že počítače značky Apple sú v móde. Dokazovať to budú dvaja ľudia, ktorí porovnávajú počítače Mac a PC. Všetko je vtipne naladené." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Druhá časť tejto stratégie predstavuje cieľové obecenstvo. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Inzerenti sa k informáciám o cieľovej skupine dostávajú rozličným spôsobom, vrátane štruktúry obyvateľstva, ich duševných vlastností (ako uvažuje cieľová skupina) a ich záujmov. |
| Part C is the product itself. |
Poslednú časť predstavuje samotný produkt. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Tvorcovia reklám sa tiež zamýšľajú nad touto časťou. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Musia si klásť otázky typu: "Prečo by chcel niekto kúpiť tento produkt?" alebo "Aké sú výhody produktu?" a "Akú predstavu má klient o finálnom produkte?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Nakoniec je potrebné sa uistiť aby sa Vaša reklama náhodou nedostala do rozporu s tým ako verejnosť vníma danú spoločnosť. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Napríklad určité kontroverzné témy sa nemusia hodiť k spoločnosti, ktorá je známa konzervatívnym či prorodinným postojom. |
