| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Кога ја подготвувате рекламата, најпрво треба да го дефинирате Единствениот Предлог за Продажба (USP) на вашиот производ. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
За да го најдете USP, треба да се прашате себе си „На кој начин овој производ е различен?“ |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Направете листа од предности и слабости на вашиот производ. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Ова ќе ви помогне додека размислувате за тоа каква порака сакате да пренесете преку рекламата. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Позиционирање е начин да го ставите вашиот производ во одредена категорија во мозокот на вашиот конзумер: на пример „најдобар“ (нјадобар дезодоранс, најдобар сок и слино) (Меѓутоа „најдобар“ е навистина тешко да се достигне, ако се работи за нов бренд). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Начин за позиционирање е со употреба на Против (пример - Hertz наспроти Avis, 7-up наспроти други сокови), Нише (подкатегорија на главна категорија), Ново и Традиционално. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Целиот тон на кампањата се базира врз основа на Карактерот кој го прикажува брендот (Brand Character Statement). |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Наједноставенначин да започнете со подготвување на вашата реклама е преку оваа изјава: „Рекламирањето ќе ______А_________ ______Б_______ преку што ________В________ ќе ____Г________. Поддршката ќе биде _____Д_______. Тонот ќе биде _____Ѓ______.“ каде А е глагол, Б е целна група (како на пример „девојчиња на возраст меѓу 14-18 години“), В е вашиот производ, Г е придавка или фраза. |
| E is what the meat of your ad will be. |
Д ја претставува приказната на вашата реклама. |
| F is your ad's "attitude". |
Ѓ е „ставот“ кој ќе го прикажете во рекламата. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
На пример „Рекламата ќе ги убеди уметничките типови на луѓе на возраст од 18 до 35 години дека Епл компјутерите се мозерни и кул. Поддршка на рекламата ќе бидат двајца мажи кои ќе разговараат за Мек и ПЦ. Тонот на рекламата ќе биде комичен.“ |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Вториот дел од стратегијата е целната група. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Агенциите нудат многу методи за да дојдат со информации за конкретни групи, вклучувајќи демографија, психографија (како размислуваат целните групи) и фокус групи. |
| Part C is the product itself. |
Самиот производ е во В делот. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Агенциите поминуваат значително време проучувајќи го и овој дел. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Важни прашања кои треба да си ги поставите се „Зошто некој би го купил ова?“, „Кои с епредностите на производот?’ и „Која е сликата на клиентот?“ |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Последното прашање е клучно при креирање на реклама, со цел вашата реклама да не се судри со сликата за компанијата која е веќе креирана. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
На пример, модерна и храбра реклама, најверојатно нема да биде добро прифатена кај компанија која веќе ја креирала својата слика како компанија која е „конзервативна“ и/или „фамилијарно ориентирана“. |
