| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Prilikom izrade oglasa prvo definirajte jedinstvenu prodajnu vrijednost (USP) vašeg proizvoda. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Kako bi odredili jedinstvenu prodajnu vrijednost (USP) zapitajte se: Na koji način se ovaj proizvod razlikuje od drugih? |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Napravite listu za i protiv vašeg proizvoda. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
To će vam pomoći da odredite koju poruku svojim oglasom želite poslati. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Pozicioniranje je pokušaj da se proizvod smjesti u određenu kategoriju u umu potrošača: na primjer "najbolji" (najbolji dezodorans, najbolji sok, itd.) (Međutim, jako je teško utvrditi "najbolji" za novu robnu marku, odnosno novi brend).
|
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Vrste pozicioniranja su "protiv" (npr. Hertz nasuprot Avisa, 7-up nasuprot Coca Cola), "niše" (podjela unutar kategorije), "novo" i "tradicionalno". |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Izjava o karakteru robne marke (Brand Character Statement) određuje ton cjelokupne kampanje |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Jednostavn način da počnete pripremati svoj oglas je korištenjem sljedećih izjava: "Oglašavanje će ______A_________ ________B________ da je _________C________ ________D________. Potpora će biti _________E_____. Ton će biti ______F_______.", pri čemu je A glagol, B je ciljana demografska skupina ( na primjer "tinejdžerice između 14 - 18 godina"), C je vaš proizvod, D je pridjev ili fraza. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E čini meso vašeg oglasa. |
| F is your ad's "attitude". |
F je "stav" oglasa. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Na primjer, "Oglašavanje će uvjeriti umjetničke tipove u dobi 18-35 da su Apple kompjuteri u trendu i cool. Potpora su dva muškarca koji raspravljaju o Mac-ovima i PC-ijevima. Ton će biti zabavan". |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
B ove strateške izjave je ciljana publika. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Oglašivači koriste različite metode kako bi prikupili informacije o ovim grupama, uključujući demografiju, psihografiju (kako ciljana skupina razmišlja) te fokus grupe. |
| Part C is the product itself. |
C je sam proizvod. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Oglašivači također istražuju i ovo. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Važna pitanja koja treba postaviti su "Zašto bi netko kupio ovo?" "Koja je prednost proizvoda?" i "Koji je imidž klijenta?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Posljednje je važno uzeti u obzir kako bi bili sigurni da vaš oglas nije u koliziji s percepcijom koju je tvrtka stvorila o sebi. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Na primjer, trendi ili oštri oglasi vjerojatno neće proći dobro ako kompanija ima imidž "konzervativne" tvrtke i/ili "obiteljski usmjeren" tvrtke. |
