| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Semasa menyediakan iklan anda, anda hendaklah terlebih dahulu mentakrifkan Unique Selling Proposition (USP) produk anda. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Untuk mencari USP, tanya diri anda "Bagaimana produk ini berbeza?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Buat senarai kebaikan dan keburukan produk anda. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Ini akan membantu anda memikirkan tentang mesej yang anda mahu iklan anda sampaikan. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Penentududukan ialah percubaan untuk meletakkan produk ke dalam kategori tertentu dalam fikiran pengguna: "yang terbaik", contohnya (deodoran terbaik, soda terbaik, dll.) ("Yang terbaik", bagaimanapun, amat sukar untuk ditetapkan untuk yang baru. jenama). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Jenis penentukedudukan ialah bertentangan (cth, Hertz vs. Avis, 7-up vs. cola), pengkhususan (sub-bahagian kategori), Baharu dan Tradisional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Pernyataan Watak Jenama menetapkan nada untuk keseluruhan kempen. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Cara mudah untuk mula menyediakan iklan anda ialah dengan pernyataan ini: "Pengiklanan akan ____A_____ ____B_____ bahawa ____C_____ ialah ____D_____. Sokongan akan ____E_____. Nada akan ____F_____." dengan A ialah kata kerja, B ialah demografi sasaran (seperti, "perempuan antara 14-18 tahun"), C ialah produk anda, D ialah kata sifat atau frasa. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E ialah kandungan iklan anda. |
| F is your ad's "attitude". |
F ialah "sikap" iklan anda. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Sebagai contoh, "Pengiklanan akan meyakinkan jenis artistik berumur 18-35 tahun bahawa komputer Apple adalah canggih dan keren. Sokongan akan menjadi dua lelaki yang membincangkan Mac dan PC. Nada akan menjadi lucu." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Bahagian B pernyataan strategi ini ialah penonton sasaran. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Pengiklan menggunakan banyak kaedah untuk mendapatkan maklumat tentang kumpulan ini, termasuk demografi, psikografik (cara sasaran berfikir) dan kumpulan fokus. |
| Part C is the product itself. |
Bahagian C ialah produk itu sendiri. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Pengiklan meluangkan masa untuk mengkaji ini juga. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Soalan penting untuk ditanya ialah "Mengapa ada sesiapa yang membeli ini?" "Apakah kelebihan produk itu?" dan "Apakah imej pelanggan?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Yang terakhir adalah penting untuk dipertimbangkan untuk memastikan bahawa iklan anda tidak menjejaskan persepsi orang ramai yang telah dicipta oleh syarikat. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Sebagai contoh, iklan trendi atau edgy mungkin tidak sesuai dengan syarikat yang mempunyai imej awam sebagai "konservatif" dan/atau "mesra keluarga." |
