| In the last decade, the use of Data Sciences, which facilitate decision-making and extraction of actionable insights and knowledge from large datasets in the digital marketing environment, has remarkably increased. |
Na última década, o uso das ciências de dados, que facilitam a tomada de decisão e a obtenção de insights acionáveis e conhecimento a partir de grandes conjuntos de dados no ambiente de marketing digital, aumentou consideravelmente. |
| However, despite these advances, relevant evidence on the measures to improve the management of Data Sciences in digital marketing remains scarce. |
No entanto, apesar desses avanços, ainda é escassa a lista de evidências relevantes de medidas para aprimorar a gestão das ciências de dados no marketing digital. |
| To bridge this gap in the literature, the present study aims to review |
Para preencher essa lacuna na literatura, o presente estudo tem como objetivo revisar |
| (i) methods of analysis, |
(i) métodos de análise, |
| (ii) uses, and |
(ii) usos e |
| (iii) performance metrics based on Data Sciences as used in digital marketing techniques and strategies. |
(iii) métricas de desempenho baseados nas ciências de dados da maneira que elas são utilizadas em técnicas e estratégias de marketing digital. |
| To this end, a comprehensive literature review of major scientific contributions made so far in this research area is undertaken. |
Com este objetivo, é realizada uma abrangente revisão de literatura das principais contribuições científicas feitas até o momento nesta área de pesquisa. |
| The results present a holistic overview of the main applications of Data Sciences to digital marketing and generate insights related to the creation of innovative Data Mining and knowledge discovery techniques. |
Os resultados apresentam uma visão holística das principais aplicações das ciências de dados ao marketing digital e geram insights relacionados à criação de técnicas inovadoras de mineração de dados e de extração de conhecimento. |
| Important theoretical implications are discussed, and a list of topics is offered for further research in this field. |
Implicações teóricas importantes são discutidas e uma lista de temas é sugerida para pesquisas futuras neste campo. |
| The review concludes with formulating recommendations on the development of digital marketing strategies for businesses, marketers, and non-technical researchers and with an outline of directions of further research on innovative Data Mining and knowledge discovery applications. |
A revisão conclui com a formulação de recomendações sobre o desenvolvimento de estratégias de marketing digital para empresas, profissionais de marketing e pesquisadores não técnicos e com um prospecto das direções de pesquisas futuras sobre aplicativos inovadores de mineração de dados e extração de conhecimento. |
