| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 해당 제품의 USP(Unique Selling Proposition, 핵심 차별화 요소)를 정의하는 것입니다. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
USP를 찾으려면 '이 제품이 다른 제품과 어떤 점에서 다른가?'를 고민해야 합니다. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
제품의 장점과 단점을 나열해보세요. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
그러면 광고를 통해 전달하려는 메시지를 떠올리는 데 도움이 됩니다. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
포지셔닝은 소비자가 제품을 보고 특정 범주를 떠올리게 만드는 것을 말합니다. 예를 들면 "최고의 ~"(최고의 데오도란트, 최고의 탄산 음료 등) 범주에 들어가게 하는 것입니다. 하지만 신규 브랜드의 경우 "최고의 ~" 범주를 떠올리게 만드는 것은 매우 어렵습니다. |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝의 종류로는 타사 비교(예: 애플 vs. 삼성, 코카콜라 vs. 펩시), 틈새(특정 범주의 하위 구분), 신규, 그리고 전통적 포지셔닝이 있습니다. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
브랜드 캐릭터 선언은 전체 캠페인의 분위기를 결정합니다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
광고 준비를 시작하는 간단한 방법은 다음 문장을 이용하는 것입니다. "광고는 ____C_____가 ____D_____라고 ____B_____를 ____A_____합니다. 내용은 ____E_____입니다. 어조는 ____F_____입니다." 여기서 A는 동사이고 B는 광고 대상(예: 14~18세 여자)이며, C는 제품, D는 형용사 또는 구입니다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E는 광고의 주된 내용입니다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 광고의 "태도"가 됩니다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들어, "광고는 Apple 컴퓨터가 쿨한 제품이라고 예술적 기질이 있는 18~35세의 소비자를 설득합니다. 내용은 두 사람이 Mac과 PC에 대해 이야기를 하는 것입니다. 어조는 유머러스합니다."라고 문장을 써볼 수 있습니다. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
B는 광고 대상입니다. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고주는 다양한 수단을 동원하여 인구 통계학적 특성, 사이코그래픽스(대상의 사고 성향), 포커스 그룹을 포함하여 이 대상에 관한 정보를 수집해야 합니다. |
| Part C is the product itself. |
C는 제품입니다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고주는 제품에 대해서도 깊이 생각해봐야 합니다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
사람들이 제품을 갖고 싶어 한다면 무엇 때문일지, 제품의 장점이 무엇인지, 제품에 대한 고객의 이미지는 어떤지 고민해 볼 수 있습니다. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
회사에 대한 대중의 인식과 동떨어진 광고를 만들지 않으려면 마지막 내용이 특히 중요합니다. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들어 대중이 "보수적" 또는 "가족 친화적"인 이미지로 인식하는 브랜드가 "쿨한"과 같은 단어를 사용하면 어울리지 않을 것입니다. |
