| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
광고를 준비 할 때는 당신은 먼저 제품의 고유 판매 제안 (USP)을 정해야 합니다. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
USP를 찾기 위해, "이 제품은 어떻게 다른가? 하고 자문해 보십시오. |
| Make a list of your product's pros and cons. |
당신의 제품의 장단점 목록을 작성해 보세요. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
이렇게 하면 당신이 어떤 메시지로 광고를 보낼 것인지 도움이 될 것입니다.
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| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
포지셔닝은 소비자의 마음 속에서 이를테면 "최고" (최고의 탈취제, 최고의 탄산음료 등등) (하지만 "최고"는 새로운 브랜드를 확립하는데 너무 어렵습니다)와 같은 특정한 범주에 제품을 보여주고 싶은 시도입니다.
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| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
포지셔닝 유형은 대비 (예 : Hertz 대 Avis, 7-up 대 cola), 분야 (범주의 하위 범위), 신규 및 전통입니다
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| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
브랜드 성격 설명은 전체 캠페인의 품격을 강조합니다. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
당신의 광고 준비를 시작하는 간단한 방법은 다음과 같습니다. "광고는 C 가 D라는 B A일 것입니다. 지원은 E 일 것입니다. 품격은 F일 것입니다." 여기서 A는 동사이고 B는 대상 인구 통계 (이를테면 "14-18 세 소녀"), C는 제품, D는 형용사 또는 구입니다. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E는 광고의 핵심입니다. |
| F is your ad's "attitude". |
F는 당신 광고의 "태도"입니다. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
예를 들어, "광고는 애플 컴퓨터가 최신식이고 멋지다는 18-35 세의 예술적 유형을 납득시킬 것이다. 지원은 Mac과 PC를 논의하는 두 사람일 것이다. 품격은 익살스러울 것이다.
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| Part B of this strategy statement is the target audience. |
이 전략적인 설명의 B부분의 대상은 고객들입니다.
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| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
광고주들은 이 그룹에 대한 정보를 얻기 위해 많은 방법을 사용하는데 여기에는 인구통계, 심리학(대상자의 사고방식), 포커스 그룹 등이 포함됩니다. |
| Part C is the product itself. |
C부분은 제품 자체입니다. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
광고주들은 이것도 연구하는데 시간을 보냅니다. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
자문해 보아야 할 중요한 질문은 "누구나 이것을 사겠는가?","제품의 장점은 무엇인가?" 그리고 "고객은 무슨 상상을 할 것인가?" 입니다. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
마지막으로 고려해야 할 중요한 점은 당신의 광고가 스스로 만든 대중적 인식과 회사에 상충되지 않도록 해야 합니다.
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| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
예를 들어, 힙또는 엣지 광고는 아마도 "보수적인" 그리고/또는 "가족 친화적인" 이미지를 가진 회사와는 잘 어울리지 않을 것이다. |
