| The overall marketing strategy of an organization should focus on developing relationships with customers to understand their needs, and to develop goods, services, and ideas to meet those needs. |
Маркетинговая стратегия организации должна быть полностью направлена на развитие отношений с клиентами, изучение их потребностей и создание товаров и услуг для их удовлетворения. |
| Information Gathering: research potential customers, their needs, and spending habits in order to understand what sort of product, service, or idea they wish to buy. |
Сбор информации. Чтобы понять, какие товары и услуги будут пользоваться спросом, необходимо изучить потенциального покупателя: какие у него потребности, сколько и на что он привык тратить и т.д. |
| Evaluation of Organization Capabilities: decide what your organization can produce relatively well, and what your organization is not capable of producing based on the organization's specific strengths and weaknesses. |
Оценка возможностей предприятия. Основываясь на сильных и слабых сторонах организации, следует определить, что Ваша компания может делать хорошо, а от чего стоит отказаться. |
| Identify Market Opportunities: research the current market for a product idea, and look for an opportunity; such as no competition or strong demand. |
Оценка рынка и возможностей продукта. Изучите текущее состояние рынка и охарактеризуйте перспективы вашего товара или услуги: это может быть, например, отсутствие конкуренции или высокая величина спроса. |
| Set Objectives of Marketing Strategy: decide what results need to be achieved in order to reach the organization's goals; such as a specific increase in sales, or net profits. |
Постановка целей маркетинговой стратегии. Определите, каких результатов необходимо достичь для выполнения целей организации, таких как увеличение продаж или чистой прибыли. |
| Formulate an Action Plan: List the specific steps the organization needs to take in order to implement the marketing plan, and assign the responsibilities to specific staff members. |
Построение плана действий. Изложите шаги, необходимые для выполнения маркетингового плана организацией, и назначьте ответственных лиц. |
| Monitor & Evaluate: Study the marketing plan regularly, at least once per quarter, to track performance against the set objectives. |
Контроль и оценка эффективности. Чтобы понять, насколько маркетинговый план позволяет добиться установленных целей, пересматривайте его регулярно, минимум раз в квартал. |
