| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
כשתכין את המודעה שלך, עליך קודם כל להגדיר הצעה ייחודית למוצר שלך (USP) |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
,למצוא את ה-USP, שאל את עצמך, "במה המוצר הזה שונה?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
תעשה רשימה של כל היתרונות וחסרונות של המוצר שלך. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
זה יעזור לך לחשוב איזה מסר אתה מעוניין שהמודעה שלך תעביר. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
למקם זה לנסות לשים מוצר בקטגוריה מסוימת בראשי הלקוחות. "הכי טוב", למשל (הדאודרנט הכי טוב, הסודה הכי טובה, וכו'). (אבל "הכי טוב" הוא מאד קשה ליסד עבור מותג חדש). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
סוגי מיקום הם נגד (למשל הרץ נגד אוויסת 7-UP נגד קולה), או נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש, ומסורתי. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
הצהרת אופי המותג מגדירה את הטון לקמפיין שלם. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
דרך פשוטה להתחיל להכין את המודעה שלך היא בהצהרה הזאת: "הפרסום יהיה ___א___ ___ב___ ש-___ג___ הוא ___ד___. התמיכה תהיה ___ה___. הטון יהיה ___ו__כש-א הוא פועל, ב מטרה הדמוגרפית (כגון,"בנות בגילאים בין 14-18"), ג זה המוצר שלך, ד הוא תואר או צירוף המילים. |
| E is what the meat of your ad will be. |
ה יהיה עצם המודעה שלך |
| F is your ad's "attitude". |
ה היא "גישת" המודעה שלך |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
למשל, "פרסום ישכנע טיפוסים אומנותיים בגילאים 18-35 שמחשבי אפל הם היפיים ומגניבים. לתמיכה, יהיו שני אנשים מדברים על מקינטושים ומחשבי PC, הטון יהיה מצחיק." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
חלק השני של הצהרה האסרטגית הזאת הוא קהל היעד |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
מפרסמים משתמשים בהרבה שיטות להשיג מידע על הקבוצה הזאת, כולל דמוגרפיה, פסיכוגרפיקה (איך שהמטרה חושבת) וקבוצות מיקוד. |
| Part C is the product itself. |
חלק השלישי הוא המוצר עצמו |
| Advertisers spend time studying this as well. |
גם מפרסמים משקיעים זמן ללמוד את זה. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
שאלות חשובות לשאול הן "למה שמישהו יקנה את זה?" "מה היתרון של המוצר?" ו-"איזה רושם יש ללקוח?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
האחרון הוא חשוב לקחת בחשבון כדי לוודא שהמודעה שלך לא תתנגד לתפיסה הציבורית שהחברה יצרה לעצמה. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
לדוגמה, כנראה שמודעות היפיות או גבוליות לא תתאימנה לחברה בעלת תדמית ציבורית שהיא "שמרנית" ו/או "משפחתית." |
