| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Når du forbereder din annoncekampagne, skal du først finde dit produkts USP (Unique Selling Proposition), altså produktets særlige salgsfordele. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
For at finde produktets USP kan du spørge dig selv: "Hvad gør dette produkt anderledes?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Lav en liste over dette produkts fordele og mulige ulemper. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Dette vil hjælpe dig med at beslutte budskabet i din kampagne/annonce. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Positionering er et forsøg på at placere et produkt indenfor en bestemt kategori i forbrugerens tankeverden: "det bedste valg". For eksempel den bedste deodorant, den bedste sodavand etc. "Det bedste" er dog meget vanskeligt at definere, når der er tale om et nyt mærke. |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Positioneringsmetoder defineres ofte som: Modsætninger (f.eks. Hertz eller Avis), 7-up eller cola. Et Nicheprodukt under en produktkategori, som en Nyhed eller noget Traditionelt. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
En mærkeprofil (Brand Character Statement) angiver tonen i hele kampagnen. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
En enkel måde, til at begynde planlægningen af din annonce, er at fuldføre følgende udsagn: "Annonceringen skal ____A____ ____B____ at ____C____ er ____D____. Hvor A er et eller flere ord (f.eks. fortælle), B en målgruppe (f.eks. piger mellem 14 og 18 år, C dit produkt og D et adjektiv eller en sætning (f.eks. det sikreste på markedet)".
Som støtte/bevis for din påstand tilføjes: ____E____ og ____F____". |
| E is what the meat of your ad will be. |
E er annoncens centrale og vigtigste indhold. |
| F is your ad's "attitude". |
F er annoncens "tone". |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
For eksempel: "Annonceringen skal overbevise kreative typer i alderen 18-35 om, at Apple computere er smarte og superfede. Støtten/beviset vil være to mænd, der diskuterer Macs og PC'ere. Tonen vil være humoristisk". |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Del B i dette strategidokument er målgruppen. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Annoncører bruger mange metoder til at indsamle informationer om denne gruppe, herunder demografiske oplysninger, psykologi (hvordan målpersonerne tænker) og fokusgrupper. |
| Part C is the product itself. |
Del C handler om selve produktet. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Annoncørerne bruger også tid på at undersøge dette. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Vigtige spørgsmål er: "Hvorfor skulle nogen købe dette?", "Hvad er produktets fordele?" og "Hvad er klientens omdømme/ry?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Det sidste spørgsmål er vigtigt at overveje for at sikre, at din annonce ikke er i konflikt med det image som firmaet allerede har opbygget i offentligheden. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
For eksempel vil smarte og ekstreme annoncer formentlig ikke gå godt i spænd med et image som "konservativt" og/eller "familievenligt" firma. |
