| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Enquanto estiver preparando a sua propaganda, você deve inicialmente definir a Proposta Única de Venda (PUV) do produto. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Para encontrar o PUV, se pergunte: "Qual é o diferencial deste produto?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Faça uma lista dos pontos fortes e fracos do seu produto. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Isso ajudará você a pensar sobre a mensagem que você quer que a propaganda passe. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
Posicionamento é uma tentativa de colocar um produto dentro de uma certa categoria na mente dos clientes: "o melhor", por exemplo (melhor desodorante, melhor refrigerante, etc.) ("o melhor" é, todavia, extremamente difícil de se estabelecer para uma marca nova). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Tipos de posicionamento são Contra ( Hertz vs Avis, 7-up vs colas), Nicho (uma sub-divisão de uma categoria), Novo, e Tradicional. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
A declaração de personalidade de uma marca define o tom de uma campanha inteira. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Uma maneira simples de começar a preparar seu anúncio é através da seguinte declaração: "O anúncio será ___A____ ___B___ que ___C_____ é ___D_____. Suporte será ___E_____. Tom será ____F___." onde A é um verbo, B é um alvo demográfico (como "garotas entre 14-18 anos"), C é o seu produto, D é um adjetivo ou frase. |
| E is what the meat of your ad will be. |
E será o ponto central do seu anúncio. |
| F is your ad's "attitude". |
F é a "postura" do seu anúncio. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Por exemplo, "Anúncio irá convencer artistas de 18-35 anos que computadores da Apple são descolados e maneiros. Suporte será dois homens discutindo sobre Macs e PCs. Tom será humorístico." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
Parte B dessa linha estratégica é o público-alvo. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Anunciante usam diversos métodos para obter informações sobre este grupo. Incluindo dados demográficos, psicológicos (como o público-alvo pensa), e grupos focais. |
| Part C is the product itself. |
A parte C é o próprio produto. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Anunciantes alocam tempo para estudar isto também. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Perguntas importantes a se fazer são "Por que açguém compraria isto?" "Quais são as vantagens do produto?" e "Qual a imagem do cliente?" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
É importante ponderar sobre a última para garantir que seu anúncio não entre em conflito com a percepção pública que a empresa criou para si. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Por exemplo, anúncios descolados e ousados não combinam com uma empresa que possui fama de ser "conservadora" e/ou "familiar." |
