| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
خلال اعدادك للإعلان الخاص بك, يجب عليك اولا تعريف عرض المبيعات الحصري الخاص بمنتجك (ع م ح) |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
من اجل ايجاد عرض المبيعات الحصري اسأل نفسك "بماذا يختلف هذا المنتج؟ |
| Make a list of your product's pros and cons. |
اعمل لائحة للسلبيات و ايجابيات المنتج |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
هذا سيساعدك في التفكير حول ما الرسالة التي يريد إعلانك أن يوصلها |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
تحديد المواقع هي محاولة لوضع المنتج في فئة معينة في أذهان المستهلكين: "الأفضل"، على سبيل المثال (أفضل مزيل للعرق، أفضل صودا، إلخ) ("الأفضل" هو، ومع ذلك، صعب الإنشاء للغاية بالنسبة للعلامة التجارية الجديدة ). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
أنواع تحديد المواقع تخالف (على سبيل المثال، هيرتز مقابل أفيس، 7-اب مقابل الكولا)، نيش (أ-تقسيم فرعي للفئة)، الحديثة، والتقليدية. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
بيان العلامة التجارية الشخصية تمهد لحملة كاملة |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
الطريقة البسيطة للبدء في إعداد إعلانك هي مع هذه العبارة: "الإشهار سوف ___أ___ ____ب ___ حيث ___ج___هي ___د_. والمساندة ستكون ___و___ . المحدد سيكون __ي__." حيث أن أ فعل ب هو الهدف الديموغرافي ( على سبيل المثال " الفتياة بين عمر 14 و 18") ج هو منتجك د هو صفة أو عبارة. |
| E is what the meat of your ad will be. |
و هو المساند لإعلانك |
| F is your ad's "attitude". |
ي هو "موقف" إعلانك |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
على سبيل المثال، "الإعلان سيقنع أنواع فنية سن 18-35 حيث أن حواسيب أبل عصرية وجيدة، والمساند سيكون رجلين يناقشان حواسيب الماك والحواسيب المحمولة، وسوف تكون الدعابة هي المحدد ." |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
الجزء ب من بيان الإستراتيجية هذا هو الجمهور المستهدف. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
المعلنين يستخدمون العديد من الأساليب للحصول على المعلومات حول هذه المجموعة، بما في ذلك الكثافة السكانية، التخطيط السيكولوجي (كيف يفكر الشخص المستهدف)، ومجموعات التركيز. |
| Part C is the product itself. |
الجزء ج هو المنتج نفسه. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
المعلنين يقضون الوقت في دراسة هذا كذلك. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
أسئلة مهمة وجب أن تطرح "لماذا قد يشتري أي شخص هذا؟" "ما هي ميزة المنتج؟" و "ما هي صورة للعميل؟" |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
آلأخير وجب وضعه بعين الإعتبار من أجل التأكد من أن إعلانك لا يتنافى مع التصور العامالذي أنشأت عليه الشركة. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
على سبيل المثال، الإعلانات الحداثية أو الهياجة على الأرجح لن تتناسب مع الشركة التي لديها صورة عامة بأنها "محافظة" و / أو "صديقة للأسرة". |
