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マーケティング戦略はマーケティングを通じて企業戦略の現状分析と市場志向型戦略の策定、評価、選抜を行い、経営目標と販促方針に寄与する全ての基本的且つ長期的な活動を指す。	市场营销战略是指通过市场营销对企业战略的现状进行分析和定制市场导向型战略，进行评价、选拔并为经营目标和促销方针做出贡献的基本且长期的活动。
各業界特有の状況に応じて戦略が異なる場合があるものの、一般的な戦略の分類方法は複数存在する。	根据各行业特有的情况，战略会有所不同，因此一般战略方法存在多种情况。
最も一般的な分類は市場シェアや市場影響力に基づく市場支配力に拠るもので、リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチの4種類である。	最常见的分类是基于依靠共享市场和市场影响力与市场支配力，分为领导者、挑战者、追随者、利基者这四种。
戦略開発	战略开发
マーケティング計画の基礎基盤として機能し、市場の需要を満たし目標達成の為に設計される。	作为营销计划的基础，为满足市场需求达成目标2⃣️设计。
一般的に、施策内容と成果は検証可能であり、現在の年間達成目標を実現するための具体的な詳細が複数年にわたり展開される。	一般来说，措施的内容和成果是可验证的，为实现达成当本年度目标的具体细节将经多年进行展开。
計画対象期間は国や業界や企業によって異なるが、社会環境の発展に伴い短くなっている。	虽然计划对象期间因国家、业界、企业会有所不同，但随着社会环境的发展而不断缩短。
戦略には買収、顧客単価、解約率などの戦略効果の想定に役立つ顧客生涯価値モデルなどの手法や、長期的な視点が必要である。	战略有收购，顾客单价，节约率等有助于设想战略效果的顾客生终身值模型等方法以及长远观点。
企業内外の環境の慎重かつ正確な理解が求められる。	要求对企业内外环境有慎重且正确的理解。
内部環境の要因としてはマーケティングミックスやそのモデリング、性能解析や戦略上の制約があり、外部環境の要因としては、顧客分析、競合他社分析、目標市場分析、販促に影響を及ぼす技術的、経済的、文化的、法的、政治的環境要因の評価が挙げられる。	内部环境因素有营销组合及营销组合模型、性能分析及战略上的制约，外部环境因素有顾客分析、竞争公司分析，目标市场分析，对促销有影响的技术、经济、文化、法律、政治环境因素的评价。
戦略上の重要な構成要素は各企業の包括的な社訓に則る事が多い。	战略上重要构成因素往往遵循各企业的全面公司规则。
徹底的に内外環境の調査を終えた後、事業の方向性を定める達成目標を設定し、最適なマーケティングミックスを実行するべく詳細を練る。	经过对内外环境的彻底调查，设定制定事业的方向性的达成目标，为实行最适合的营销组合进行详细研究。
戦略開発の最終段階には、進捗や不慮の事態発生時の測定計画を作成する。	战略开发的最后阶段，制定进展或意外事件发生时的测量计划。
マーケティングミックスモデリングは多くの場合、最適なマーケティング予算の決定とその分配に使用され、ブランド価値の創造を管理しポートフォリオ全体の支出配分に役立つ。	营销组合模型使用于各种场合以及确定最佳营销预算及其分配，有助于管理品牌价值的创造及整个投资组合的支出分配。

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February 2026

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Roy Lin

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songzhenglei

Tsang Chun Lam, Jun

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