| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
Cuando prepares tu anuncio, primero debes de definir el Punto Único de Venta (PUV) de tú producto. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
Para definir tu PUV, tienes que preguntarte "¿Cómo se diferencia mi producto de la competencia?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
Realiza una lista de los pros y los contras de tu producto. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
Esto te ayudará a definir que mensaje quieres que tu anuncio comunique. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
El posicionamiento se trata de establecer el producto dentro de una cierta categoría en la mente de los consumidores: "El mejor", por ejemplo (el mejor desodorante, el mejor refresco, etc.)(Sin embargo, establecerse como "El mejor" es extremadamente difícil para una nueva marca)
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| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
Algunos tipos de posicionamiento son: Competencia (por ejemplo: Hertz vs Avis, 7-up vs refrescos de cola), Niche (una sub-division de una categoría), Nuevo y Tradicional |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
Definir la Personalidad de la Marca puede determinar el tono para una campaña entera.
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| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
Una manera simple de empezar a preparar tu anuncio es empezando con una frase como la siguiente: "el anuncio hará que ____A____ _____B_____ que _____C____ es _______D_____. Apoyándose de _____ E_____ y con un tono ______F____. Donde A es un segmento demográfico (tales como "niñas de entre 14 y 18 años), B es un verbo, C es un producto, D es un adjetivo o frase.
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| E is what the meat of your ad will be. |
E es por lo que se compondrá tu anuncio. |
| F is your ad's "attitude". |
F es la "actitud" del anuncio. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
Por ejemplo, "El anuncio hará que gente artística de 18 a 35 años se convenzan de que las computadoras Apple son geniales y de moda. Apoyándose de un anuncio donde dos hombres tengan una discusión sobre las PCs y las Macs. Con un tono humorístico. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
La parte B de esta estrategia es la audiencia objetivo |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
Los publicistas usan muchos métodos para ganar información sobre su audiencia, incluyendo demografías, psicografías (como piensa el público objetivo), y grupos focales. |
| Part C is the product itself. |
La parte C es el producto en sí. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
Los publicistas estudian esto también. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
Algunas preguntas importantes que se deben de preguntar son "¿Porqué alguien tendría que comprar esto?" "¿Cuál es la ventaja de este producto?" y "¿Qué imagen tiene el cliente?". |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
Es muy importante considerar la última pregunta para asegurarse de que tu anuncio no entra en conflicto con la percepción pública que la compañía se ha creado para sí misma. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
Por ejemplo, anuncios juveniles o de humor negro no tendrían una respuesta favorable para una compañía que tiene una imagen pública de ser "conservadora" y/o "familiar". |
