| When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). |
כשאתם מכינים את הפרסומת שלכם, עליכם תחילה להגדיר את הצעת המכירה הייחודית (USP) של המוצר שלכם. |
| To find the USP, ask yourself "How is this product different?" |
כדי למצוא את ה-USP, שאלו את עצמכם "במה המוצר הזה שונה?" |
| Make a list of your product's pros and cons. |
ערכו רשימה של היתרונות והחסרונות של המוצר שלכם. |
| This will help you think about what message you want your ad to send. |
זה יעזור לך לחשוב על המסר שאתה רוצה שהמודעה שלך תעביר. |
| Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). |
מיצוב הוא ניסיון למקם מוצר בקטגוריה מסוימת בתודעת הצרכנים: "הטוב ביותר", לדוגמה (הדאודורנט הטוב ביותר, הסודה הטובה ביותר וכו') ("הטוב ביותר", לעומת זאת, קשה ביותר לבסס עבור מותג חדש). |
| Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| E is what the meat of your ad will be. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| F is your ad's "attitude". |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| Part B of this strategy statement is the target audience. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| Part C is the product itself. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| Advertisers spend time studying this as well. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
| For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly." |
סוגי מיצוב הם נגד (למשל, הרץ לעומת אוויס, סבן-אפ לעומת קולה), נישה (תת-חלוקה של קטגוריה), חדש ומסורתי. |
